Juni × Jay
Shetty
Projet réalisé dans le cadre du projet n°5 « Social Branding and Community Management » du cursus GBS 2ème année (G Business Bachelor) au Gaming Campus Lyon, sous la direction de Fabienne Laurède.
Mission d’agence de communication : construire et vendre une campagne de community management multicanal pour l’événement d’un influenceur. Le projet du groupe imagine le rapprochement entre Jay Shetty (créateur de contenu mindfulness et développement personnel) et JUNI, une marque de boisson bien-être, à travers un événement hybride baptisé « Just U n I », conçu pour incarner l’alliance entre le mental (Jay) et le corps (Radhi, sa femme, en charge de la nutrition).
Cadre du projet
Projet encadré par Fabienne Laurède, consultante et formatrice en community marketing, ayant notamment travaillé sur les marques Rainbow Six, Ghost Recon et The Crew. Format : projet de 2 semaines (24 novembre au 8 décembre 2025) réalisé en groupes de 4 à 5 étudiants, précédé d’une phase de recherche sur quatre influenceurs à mission pour analyser leurs codes de storytelling et d’engagement communautaire.
Livrables attendus
- Diagnostic de l’écosystème influenceur x marque
- Objectifs de campagne (primaires et secondaires)
- Personas et cible
- Concept d’événement et proposition de valeur
- Ligne éditoriale et moodboard
- Stratégie 5W (Why, Who, What, Where, When)
- Calendrier éditorial multicanal avec KPI
- Mockups de contenu par canal
- Stratégie d’activation influenceur
- Présentation commerciale (pitch d’agence)
Ce qui a été produit
3.1 Diagnostic et positionnement
Analyse du pont entre la marque personnelle de Jay Shetty (sagesse, mindset du moine, storytelling personnel, ton professionnel et sobre) et la marque produit JUNI (thé pétillant, adaptogènes, bien-être moderne, ton fun et coloré). Le rapprochement stratégique repose sur une idée simple : la pleine conscience a besoin d’un véhicule physique, et JUNI en devient l’extension incarnée.
3.2 Objectifs de campagne
Objectif primaire : construire la crédibilité de la marque JUNI au sein de la communauté bien-être de Jay Shetty. Objectif secondaire : mettre en valeur la réussite entrepreneuriale du couple formé par Jay et sa femme Radhi.
3.3 Cible et personas
Construction de 2 personas incarnant la cible de la campagne. Un entrepreneur créatif de 32 ans basé à Londres, en recherche de productivité et de marques inspirantes alignées avec ses valeurs. Une responsable marketing/communication de 28 ans basée à New York, adepte de yoga et de pratiques « sober curious », à la recherche de transparence et d’authenticité dans les marques bien-être qu’elle consomme.
3.4 Concept d’événement
Création d’un événement physique de type festival, réunissant Jay (l’esprit) et Radhi (le corps/la nutrition) sur scène pour partager leur expérience avec JUNI. Proposition de valeur formulée autour de l’idée d’un « esprit de moine, énergie de JUNI », avec une ligne éditoriale qui traduit physiquement les valeurs de bien-être moderne, de sagesse et de storytelling intime du couple en un rituel de communauté partagé.
3.5 Stratégie 5W
Formalisation de la stratégie sur le modèle des 5W : pourquoi (promouvoir JUNI via la crédibilité de Jay Shetty), qui (fanbase existante et amateurs de bien-être), quoi (coulisses, interviews, teasers), où (Instagram pour le visuel, LinkedIn pour la vision entrepreneuriale, newsletter pour la fidélisation), quand (campagne de 2 mois calée sur le mois de juin, en écho au nom de la marque JUNI).
3.6 Calendrier éditorial et mockups
Conception d’un événement terrain : « Grand Concours de Pêche de la Mâchecroûte » sur les bords de Saône à Lyon. Plan logistique complet incluant les autorisations nécessaires (FDAAPPMA 69, Mairie de Lyon), le dispositif sur place (stand, bannière, photo-op) et la stratégie de contenu associée (captation vidéo, recap réseaux, making-of).
3.7 Activation influenceur et pitch
Définition du rôle de Jay et Radhi comme porte-voix de la campagne à chaque étape du calendrier (annonces, apparitions live, contenus backstage). Synthèse de l’ensemble de la stratégie dans une présentation type proposition commerciale d’agence, défendue à l’oral devant l’intervenante.